Annonce – sponsoreret indhold.
Fejl i Google Shopping annoncer koster danske webshops tusindvis af kroner i tabt omsætning hver måned. Mange shop-ejere investerer tid og budget i Shopping-kampagner, men oplever skuffende resultater uden at vide, hvor problemet ligger. Ofte er det ikke selve produkterne eller priserne, der er galt — men tekniske fejl, manglende opdateringer eller en opsætning, der aldrig er blevet gennemgået systematisk. Denne tjekliste hjælper dig med at identificere de mest almindelige fejl i din Google Shopping-opsætning, så du kan rette dem og få mere ud af dit eksisterende annoncebudget uden at ændre selve annoncerne.
Sådan finder du fejl i Google Shopping annoncer
Før du begynder at justere bud eller øge budgettet, bør du gennemgå din opsætning systematisk. De fleste performance-problemer skyldes ikke for lave bud, men grundlæggende fejl i produktdata, kampagnestruktur eller manglende vedligeholdelse. Ved at arbejde dig gennem listen nedenfor kan du ofte forbedre din synlighed og klikrate markant — uden at bruge en krone ekstra.
En overset faktor er selve den CSS (Comparison Shopping Service), du bruger til at afgive bud. Kører du direkte gennem Googles egen CSS, tilbageholder Google en margin på op til 20 % af hvert bud, før det når auktionen. Ved at skifte til en CSS partner til webshop går dit fulde bud ind i auktionen — det kan give op til 25 % mere bidkraft uden ændringer i kampagnerne. Dette er ikke en rabat, men en konsekvens af EU-Kommissionens afgørelse fra 2017, som fortsat gælder.
7 fejl i din Google Shopping-opsætning du bør rette nu
-
Produkttitler der ikke matcher søgeintentionen
Google bruger dine produkttitler til at matche søgninger. Hvis din titel blot hedder “Blå kjole”, misser du alle søgninger efter “sommerkjole til kvinder str. 40 blå”. Sørg for at inkludere:
- Produkttype (fx “løbesko”, “sommerkjole”, “vandtæt jakke”)
- Mærke hvis det er kendt
- Vigtige attributter som størrelse, farve, materiale eller målgruppe
- Søgeord brugerne rent faktisk skriver — tjek Search Terms i Google Ads
Placer de vigtigste ord først, da Google afkorter titler på mobil efter cirka 70 tegn.
-
Manglende eller generiske produktbeskrivelser
Beskrivelsen påvirker, hvilke søgninger dine produkter vises for. En tom beskrivelse eller en kopi af titlen begrænser din synlighed. Skriv unikke beskrivelser på minimum 150-300 tegn, der naturligt inkluderer relevante søgeord og produktegenskaber. Undgå at kopiere producentens tekst direkte — det bruger hundredvis af andre shops også.
-
Forkert eller manglende GTIN, MPN og brand
Google prioriterer produkter med korrekte identifikatorer. Hvis du sælger mærkevarer uden GTIN (stregkode) eller med forkert MPN, kan dine produkter blive afvist eller få lavere visningsgrad. Tjek i Merchant Center under “Diagnostik” om du har advarsler på disse felter. For egne produkter uden GTIN skal du angive “identifier_exists = no” korrekt.
-
Billeder der ikke lever op til kravene
Dårlige produktbilleder sænker både klikrate og visningsfrekvens. Typiske fejl inkluderer:
- For lav opløsning (minimum 100×100 pixels, men 800×800 anbefales)
- Vandmærker, logoer eller salgsfraser på billedet
- Produkter vist på rodet baggrund i stedet for hvid eller neutral
- Billeder der ikke viser selve produktet tydeligt
Test dine billeder ved at sammenligne dem med konkurrenternes i Shopping-resultater. Skiller de sig positivt ud?
-
Kampagnestruktur uden prioritering
Mange webshops kører alle produkter i én kampagne med samme bud. Det betyder, at din bestseller med høj margin konkurrerer på lige fod med et lavmarginprodukt, der sjældent konverterer. Overvej at strukturere kampagner efter:
- Margin — højere bud på produkter med bedre dækningsbidrag
- Performance — separate kampagner til top-sælgere og testprodukter
- Produktkategori — så du kan justere bud efter sæson og efterspørgsel
Brug custom labels i dit produktfeed til at segmentere produkter efter dine egne kriterier.
-
Ingen negative søgeord i Shopping-kampagner
I modsætning til almindelige søgeannoncer kan du ikke vælge søgeord i Shopping — men du kan udelukke irrelevante. Tjek din Search Terms-rapport regelmæssigt og tilføj negative søgeord for:
- Søgninger der inkluderer “gratis”, “brugt” eller “DIY” (hvis du sælger nye produkter)
- Konkurrentnavne (medmindre du bevidst vil vises der)
- Irrelevante produktvarianter eller mærker
Dette er en løbende opgave — sæt en påmindelse om at gennemgå rapporten mindst hver 14. dag.
-
Forældet produktdata og manglende sæsonopdatering
Google foretrækker produktfeeds, der opdateres regelmæssigt. Hvis dit feed kun synkroniserer én gang om ugen, kan du have produkter med forkert pris, udsolgte varer der stadig vises, eller manglende sæsonprodukter. Sørg for:
- Daglig feedopdatering som minimum — flere gange dagligt ved hyppige prisændringer
- Automatisk fjernelse af udsolgte varer fra feedet
- Sæsontilpasning af titler og beskrivelser (fx “vinterstøvler 2026” når sæsonen nærmer sig)
- Sale_price-attributten korrekt udfyldt ved kampagner, så Google kan vise tilbudsmarkeringer
Typiske fejl der ofte overses
Ud over de syv hovedpunkter ser vi ofte webshops, der glemmer at tjekke Merchant Center for advarsler. Google sender ikke altid tydelige notifikationer, så du bør logge ind og tjekke “Diagnostik”-fanen minimum én gang om ugen. Her kan du fange afviste produkter, manglende shipping-oplysninger eller mismatch mellem landingsside og feeddata, før det påvirker dine kampagner i større omfang.
En anden overset fejl er at køre Shopping-kampagner isoleret fra resten af din Google Ads-strategi. Hvis du oplever, at dine Shopping-annoncer kannibaliserer dine søgeannoncer — eller omvendt — kan det være værd at gennemgå de typiske årsager til manglende Google Ads-resultater og se på, hvordan kanalerne spiller sammen.
Næste skridt: Gennemgå din egen opsætning
Print denne liste ud eller gem den som reference. Gå systematisk gennem hvert punkt i din Merchant Center-konto og dine Google Ads-kampagner. Start med de fejl, der er hurtigst at rette — produkttitler og negative søgeord kan ofte justeres samme dag. Større ændringer som kampagnestruktur og feed-automatisering kræver mere tid, men giver også den største langsigtede effekt.
Husk, at performance-forbedringer i Shopping sjældent kommer fra én enkelt ændring. Det er summen af mange små optimeringer, der flytter resultaterne — og en ren, velstruktureret opsætning gør det langt lettere at identificere, hvad der faktisk virker i din specifikke branche.
