SEO vs GEO er to navne for to mål: SEO (søgemaskineoptimering) handler om at stå godt i Googles søgeresultater, mens GEO (generative engine optimization) handler om at blive nævnt eller brugt, når en AI skriver et svar. For en lille virksomhed er det praktiske svar, at du skal gøre næsten det samme: skrive klart, konkret og ensartet om, hvad du tilbyder, hvor, og til hvem. Du behøver ikke en særskilt GEO-indsats ved siden af. Og ingen kan garantere, at netop din virksomhed bliver nævnt i et AI-svar.
SEO vs GEO: hvad er forskellen i praksis?
Forskellen ligger mest i, hvad kunden ser. Ved en almindelig søgning får kunden en liste og vælger selv, hvilken side hun åbner. Spørger kunden en AI, får hun ofte ét sammenskrevet svar, og din virksomhed er enten med i svaret eller ikke. Det gør omtale sværere at følge, for der er ikke nødvendigvis et besøg på din side at måle.
| Spørgsmål | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Hvad er målet? | Din side vises i søgeresultaterne | Din virksomhed nævnes eller bruges i et AI-svar |
| Hvad ser kunden? | Liste med links, hun selv vælger imellem | Ét sammenskrevet svar, nogle gange med kilder |
| Kan du måle det? | Ja, delvist, via besøg og søgeord | Svært; svar kan variere fra gang til gang |
| Hvor meget styrer du? | Noget: sider, titler, lokal profil | Lidt: du kan kun gøre dit eget materiale let at bruge |
| Kan nogen love resultat? | Nej | Nej |
Det er fælles for begge
Det meste af arbejdet er det samme, uanset om kunden bruger Google eller stiller et spørgsmål til en AI:
- Klart indhold. Sider, der siger direkte, hvad du gør, for hvem og i hvilket område, er lettere at forstå for både mennesker og maskiner.
- Troværdighed. Rigtigt firmanavn, adresse, kontaktoplysninger, referencer og anmeldelser, der kan genkendes på tværs af hjemmeside og profiler.
- Struktur. Én side pr. ydelse, overskrifter, der beskriver indholdet, korte afsnit og lister, hvor der er opremsninger.
- Ensartede oplysninger. Åbningstider, serviceområde og ydelser skal ikke modsige hinanden fra sted til sted.
Hvor du selv kan gøre noget ved det, er gennemgået i Kan man selv lave SEO?. Og for forsiden, så den også leder til en henvendelse, se Webdesign layout.
Det er usikkert, og derfor skal du ikke bruge penge på det
Der florerer mange lister over “faktorer”, der skulle få en AI til at nævne dig. Vi kan ikke dokumentere nogen af dem, og derfor bygger denne guide ikke på dem. Det vi ved, er, at AI-svar kan se forskellige ud fra gang til gang, og at udbyderne ikke giver små virksomheder en facitliste. Prioritér derfor tiltag, der også gavner kunden, der læser din side: de er værd at lave, selv hvis AI-omtalen udebliver.
Et tænkt eksempel: samme side, skrevet så den kan bruges
Eksemplet er vores eget og opfundet; firmaet findes ikke. Forestil dig en fiktiv elektriker, “Hansen El”, med en side om ladestandere. Første udgave lyder sådan:
Velkommen til Hansen El. Vi brænder for kvalitet og god service og løser alle dine elopgaver.
Den siger ikke, hvad kunden kan bestille, hvor firmaet kommer, eller hvad der sker bagefter. Anden udgave:
Hansen El installerer ladestandere til elbil hos private og små virksomheder i et nærmere angivet område omkring firmaets by. Du får først et besøg, hvor vi ser på din tavle og placering. Bagefter får du et skriftligt tilbud, og prisen afhænger af afstand til tavlen og typen af ladestander. Ring eller skriv, hvis du er i tvivl om, hvad din bolig kræver.
Anden udgave hjælper en kunde, der læser siden, og den kan også trækkes ud som et kort svar på spørgsmålet “kan en elektriker installere en ladestander hos mig?”. Ingen af udgaverne garanterer omtale nogen steder.
Få justeringer, der er værd at lave først
- Skriv de spørgsmål ned, kunderne faktisk stiller i telefonen og på mail, og besvar dem på den relevante side, i almindeligt sprog.
- Giv hver ydelse sin egen side med en overskrift, der siger, hvad ydelsen er, og hvor du udfører den.
- Gør tingene konkrete: hvad er med, hvad er ikke, hvordan forløbet er, og hvad prisen afhænger af (uden at opfinde priser, hvis du ikke vil oplyse dem).
- Tjek at oplysningerne er ens på hjemmesiden, din Google-profil og andre steder, hvor du er opført.
- Brug rigtig tekst til det vigtige. Åbningstider eller ydelser, der kun står i et billede eller en PDF, er sværere at læse for maskiner.
- Bed den, der driver siden, om at bekræfte, at den er åben for at blive læst af søgemaskiner, og ikke ved en fejl er spærret.
Et gratis automatisk tjek kan fange en del af det tekniske, men ikke om teksten er god; se SEO checker: hvad et gratis tjek viser, og hvad det overser. Er du i tvivl om, hvilke sider din virksomhed overhovedet har brug for, kan værktøjet til at finde hjemmesidetype hjælpe.
Sådan kan du se, om du bliver nævnt
Stil selv de spørgsmål, dine kunder ville stille, til et par AI-tjenester, og læs svarene: nævnes din virksomhed, og er oplysningerne rigtige? Notér dato og spørgsmål. Tag resultatet som et øjebliksbillede og ikke som en måling: svarene kan ændre sig, og din egen søgehistorik kan påvirke dem. Du får et overblik over, om der er fejl at rette, men ikke et bevis på, at et tiltag virkede.
Når du køber hjælp, og hvad der er uafklaret
Denne guide dækker ikke teknisk implementering, juridiske spørgsmål om, hvad AI-tjenester må bruge, eller beslutninger om annoncering i AI-tjenester. Det afhænger også af din branche og dit område, hvor mange kunder der overhovedet spørger en AI i stedet for at søge på Google; det kan kun du se ud fra dine egne henvendelser.
Tilbyder et bureau eller en freelancer “GEO”, så bed om en specificeret tilbudsliste: hvilke sider ændres, hvad skrives, hvordan måles det, og hvad er prisen for hver post. Vær på vagt over for løfter om omtale i AI-svar, for det kan ingen love. Mangler du overblik over, hvad hele hjemmesiden koster at drive, så start med Hjemmeside pris pr måned.
Spørgsmål om SEO og GEO
Skal jeg droppe SEO og satse på GEO?
Nej. De to overlapper så meget, at arbejdet med klart, konkret og ensartet indhold hjælper begge steder. GEO er ikke et erstatningsprojekt, men et ekstra synspunkt på de samme sider.
Kan jeg betale for at blive nævnt i AI-svar?
Ingen kan love dig omtale i de sammenskrevne svar. Hvis nogen sælger det som en garanti, så bed om at se, hvordan resultatet måles, og hvad der står i aftalen, hvis det udebliver.
Skal jeg lave en særlig side til AI?
Det er ikke dokumenteret, at det virker. Brug i stedet tiden på de sider, dine kunder allerede læser, så de svarer tydeligt på kundernes spørgsmål.
Hvordan ved jeg, om det virker?
Kig på, om henvendelserne ændrer sig, og spørg nye kunder, hvordan de fandt dig. Det er et groft mål, men mere brugbart end at gætte på, hvad en AI gør. Hvordan du tæller henvendelser, står i guiden om konverteringsrate. Mere om synlighed generelt finder du på emnesiden om synlighed på Google og i AI-svar.