Gylden Hjemmeside
Landingpage: én side til én handling
- Velegnet til Annoncer og kampagner
- Hovedformål Én handling pr. besøg
- Prisniveau Afhænger af omfang
- Vedligehold Justeres pr. kampagne
En landingpage er én side, der er bygget til ét bestemt formål, typisk at få besøgende fra en annonce, et nyhedsbrev eller en kampagne til at ringe, udfylde en formular eller købe. Den passer til virksomheder, der betaler for eller aktivt sender trafik til en bestemt ydelse eller et bestemt tilbud, og som vil vide, hvad trafikken giver. Den erstatter ikke en hjemmeside, men supplerer den.
Det kendetegner en landingpage
Siden handler om ét tilbud til én målgruppe. Der er ingen almindelig menu, der fører besøgende væk, og alt på siden peger mod den samme handling: en overskrift, der svarer til det, besøgende klikkede på, en kort forklaring, tegn på, at I er til at stole på, og en tydelig knap eller formular.
Det skiller den fra de andre hjemmesidetyper. En enkel virksomhedshjemmeside præsenterer hele virksomheden og skal kunne bruges af mange slags besøgende. En one-pager samler også indholdet på én side, men den fortæller om hele virksomheden. En landingpage fortæller kun om det, kampagnen handler om.
| Egenskab | Landingpage | Enkel virksomhedshjemmeside | One-pager |
|---|---|---|---|
| Formål | Én handling i en kampagne | Præsentere virksomheden | Give overblik på én side |
| Navigation | Minimal eller ingen | Menu til flere sider | Ofte ankerlinks på siden |
| Typisk trafik | Annoncer, nyhedsbrev, kampagnelink | Søgning, henvisninger, direkte besøg | Blandet |
| Levetid | Ofte knyttet til en kampagne | Løbende | Løbende |
Hvornår den giver mening, og hvornår den ikke gør
Den giver mening, når du sender målrettet trafik et sted hen: en annonce for en bestemt ydelse, en sæsonkampagne eller et tilbud, der kun gælder i en periode. Her er forsiden ofte for bred, fordi den skal rumme alt, og den besøgende skal selv finde frem til det, annoncen lovede.
Den giver sjældnere mening, hvis du ikke har trafik at sende til den. En landingpage uden annoncer, nyhedsbrev eller andet, der fører besøgende hen til den, bliver sjældent fundet. Hvis du vil have, at kunder finder dig på Google over tid, er en almindelig hjemmeside med flere sider et bedre udgangspunkt. Læs mere om det under synlighed på Google og i AI-svar.
Sådan måler du, om den virker
Bestem først, hvad en vellykket handling er: et opkald, en udfyldt formular eller et køb. Tæl derefter, hvor mange der besøgte siden fra kampagnen, og hvor mange der udførte handlingen. Forholdet mellem de to er siden konverteringsrate. Fremgangsmåden er forklaret i guiden om konverteringsrate.
Et tænkt eksempel med fiktive tal: Hvis 200 personer klikker på en annonce, og 10 af dem sender en forespørgsel, er det 10 ud af 200, altså 5 procent. Tallene er opdigtede og viser kun regnemetoden. Hvad der er et godt resultat, afhænger af din branche, dit tilbud og prisen på trafikken.
- Mål kun trafik fra kampagnen, så almindelige besøg ikke blander sig.
- Ret én ting ad gangen, fx overskriften eller knappens tekst, og vent, til du har nok besøg til at se en forskel.
- Se på kvaliteten af henvendelserne, ikke kun antallet. Mange forespørgsler, der ikke bliver til opgaver, er et signal om, at tilbuddet eller målgruppen er forkert.
- Spørg nye kunder, hvor de hørte om jer, så telefonopkald også kan tælle med.
Almindelige fejl
- Annoncen lover noget andet, end siden viser.
- Siden har flere handlinger, der konkurrerer, fx både telefonnummer, formular, nyhedsbrev og link til forsiden.
- Formularen beder om flere oplysninger, end I skal bruge til første kontakt.
- Siden er svær at læse på en mobil, selv om mange klikker fra mobilen.
- Der er ingen måling, så ingen kan se, om kampagnen betaler sig.
Opbygningen af selve siden minder om en forside, der skal føre til en henvendelse. Det gennemgår guiden om webdesign og layout af forsiden.
Det afhænger af din kampagne og dit setup
Guiden angiver ikke priser. Hvad en landingpage koster, afhænger af, om du bygger den selv i et værktøj, du allerede har, eller beder en freelancer eller et bureau om at gøre det, og af hvor meget der skal skrives og designes. Indhent et tilbud og få skrevet ned, hvad der er med. Hvis du er i tvivl om, hvordan måling sættes op på din hjemmeside, så spørg den, der bygger siden, eller en fagperson. Regler for sporing og samtykke er ikke emnet her.
Spørgsmål om landingpages
Kan jeg bruge min forside som landingpage?
Ja, men den er sjældent skrevet til en bestemt kampagne. Hvis annoncen handler om én ydelse, og forsiden handler om alle, mister nogle besøgende tråden. En separat side til ydelsen er ofte klarere.
Skal en landingpage have en menu?
Normalt ikke. Målet er, at den besøgende udfører én handling, og en menu giver flere veje væk fra den. Et link til forsiden kan stadig stå diskret, fx i bunden.
Hvor længe skal en landingpage køre, før jeg kan se, om den virker?
Det afhænger af, hvor mange besøgende den får. Med meget få besøg siger tallene lidt. Vent, til du har nok besøg til, at enkeltpersoner ikke afgør resultatet, og ret derefter én ting ad gangen.